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农村电商须强化六个意识做好“六篇文章”

2017-05-17 14:54


随着“互联网+”的快速发展,农村电商逐渐为农民所接受,各级地方政府也把电商作为区域经济发展的有力推手。农村淘宝、京东帮、淘实惠、赶街网等电商平台的下沉入村,已经深刻影响当地农业结构优化调整,促进当地经济发展方式转变。但各地电商发展不平衡,尤其是山区县、农业县,电商发展依旧滞后,甚至处于空白。为加快推进农村电商的覆盖面和纵深度,需要地方政府强化六个意识,做好“六篇文章”。

  

强化六个意识

农村电商是个新生事物,从发展之初,就要树立一盘棋格局,强化六个意识——大局意识、品牌意识、创新意识、全网意识、营销意识和服务意识,真正将农村电商作为总抓手,实现农业产业结构调整和农业供给侧改革。


树立大局意识。

农村电商不是门面工程,走走过场就行,而是要讲系统性、地域性和科学性。自2015年以来,国务院和各部委密集发布政策,推进农村电商发展。作为地方政府要树立大局意识,坚定不移地贯彻落实,努力推动农村电商发展,惠泽一方。

  

树立品牌意识。

品牌是竞争力,更是农村电商发展的基础。农产品开启品牌之路,除了打造具有辨识度的商标和包装,还要在ISO和三品一标等认证体系上提升品牌价值,提高农产品市场竞争力。为此,农村电商不光要解决光纤覆盖和物流等基础问题,更要倒逼完善品牌体系建设,扩大农产品销售渠道,助推农产品上行。

  

树立创新意识。

创新是引领发展的第一动力。同样是卖地瓜,在同一平台上,有的网店月销过万单,多数的却寥寥几单。农产品同质化问题在电商发达的今天更加突出,拼价格是最简单也是最残酷的办法。如何避免被淘汰,如何在激烈竞争中脱颖而出,创新运营是解决之道。

  

树立全网意识。

电商的全网意识指的是要有全平台运营思维。虽然淘宝和京东占据市场主体地位,但是一些优质平台如一号店、苏宁易购、网易严选等,也是不可忽略的电商资源。微店同样不容忽视,白沙黎族自治县福才村就是通过微店卖地瓜成为第一网村。因此,农村电商既要有大格局思维,又要有创新灵活思维,以销量和可持续为根本,做到全网营销。

  

树立营销意识。

地方政府在推动农村网货上行,做好电商平台营销的同时,要积极开展市场推介活动,线上线下共同发力,有效打开市场。互联网时代,除了充分利用互联网平台推介,地方政府可以带着本地企业走出去,参加各类交易会、资源对接会、招商大会,甚至举办论坛,扩大本地品牌农产品的知名度。

  

树立服务意识。

电子商务作为现代服务业中的重要产业,能够有效提升区域市场化水平和农产品竞争力。地方政府要提高对农村电商的认识,形成良好的创业氛围和发展热潮。例如,白沙县提出“白沙电商是一个扎根三农的县域电商”,从理念上树立服务意识,要求政府官员和第三方服务商要接地气,“两腿带泥”,真正以农为本,面向群众。

  

做好“六篇文章”

农村电商是一个体系工程,撬动的不只是产业和物流,还有科技和金融,既要点线面结合,也要纵深发展,做好“六篇文章”,实现农民增收。


做好政策扶持的文章。

凡事谋定而后动,农村电商更应如此。当前,农村电商发展要做好顶层设计,政策出台是关键。白沙县发展农村电商一年多来,出台电商扶持政策近30个,从指导意见、管理办法、工作方案、奖励措施、人才创业、工作标准、评价体系等多个维度保障各项工作开展,有效落实项目和资金,推动行业健康快速发展。

  

做好产业发展的文章。

地方政府要发展农村电商,必须积极培育农业产业,并尽可能将产业链全盘谋划,加快一二三产业融合。多数区域,尤其山区县,农业产业“小散杂”,不成规模,不成品牌,不成标准,缺乏深加工,对农村电商而言是硬伤。因此,产业发展是决定一个县域农村电商是否可行,能否持续的重要因素。

  

做好人才创业的文章。

一些专家呼吁,农村电商要姓农爱农,其根本不仅要帮助农民增收,更要让更多农民参与,这才是发展农村电商的内生动力。如何吸引农村青年参与是当前制约农村电商发展的一个重要问题。从多个地方案例看,将农村淘宝、赶街网、京东帮、淘实惠等平台引入农村是有效办法,网货下行能快速让农民体验互联网带来的好处,营造浓厚氛围,吸引返乡青年创业。

  

做好培训体系的文章。

科学的电商培训体系,应从管理层面包括市县领导班子、企业与合作社、普通农户等几个板块进行分类,因地制宜、理论与实践结合、短期和长期结合来有序开展。目前,白沙县发展电商分三级互动,第一级是农民微店,第二级是合作社和小微企业淘宝店,第三级是天猫京东等专业平台,并根据相应级别实施不同的培训体系。

  

做好物流体系的文章。

实践证明,发展农村电商不看人流,只看物流。因此,选择什么样的农村电商平台,决定了农村物流体系的生命力。农村淘宝是农村电商的佼佼者,其菜鸟物流不仅有效解决最后一公里问题,而且不改变县域物流生态,共生共享。京东帮因其独特的物流体系也在农村电商发展中独树一帜。如何建设好乡村物流,选对平台,起着决定性作用。

  


做好精准扶贫的文章。

当前,电商扶贫已经成为脱贫攻坚的抓手之一。要做好电商精准扶贫,地方政府就要深耕农村电商,聚焦贫困户,做到施策精准、产业精准、定位精准和数据精准,全方位帮扶农户触网。今年3月,白沙黎族自治县成立全国首个电商精准扶贫运营中心,以农村电商为平台,以贫困农户为主体,通过“1310”帮扶机制,让农户足不出村,在微店销售农产品,起到明显成效。